¿Puedo seguir diciendo «eco» o «sostenible» en mi web?
Es la que más textos publicados afecta: las palabras-adorno. «Eco», «verde», «respetuoso con el medio ambiente», «natural», «biodegradable», «climáticamente neutro», «sostenible»… cualquier fórmula que sugiera virtud ambiental sin concretar solo se salva si detrás hay una excelencia reconocida —una etiqueta ecológica oficial, por ejemplo— y directamente relacionada con lo que la palabra insinúa. En nuestro estudio de 10 marcas es la familia con más casos en rojo, y no porque nadie mienta: es que esos textos se escribieron cuando el estándar era otro.
«Eco», «verde», «sostenible» a secas
Prohibido siempreAsí suena en la vida real
- «Producto verde» o «proceso verde», sin nada que lo acredite
- «Respetuoso con el planeta» como cierre de un anuncio
- «Trabajamos sin descanso por un futuro más sostenible» como titular
Qué prueba hace falta
O una etiqueta ecológica oficial que venga al caso, o cambiar la frase por un hecho concreto: «envase con 92% de plástico reciclado» en vez de «envase eco».
Ver la norma exacta
Hacer una alegación medioambiental genérica sin poder demostrar un comportamiento medioambiental excelente reconocido que sea pertinente para esa alegación.
Lista de prácticas prohibidas de la ley europea de publicidad engañosa, punto 4 bis — añadido por la Directiva (UE) 2024/825. Comprobado en el texto oficial el 23 de agosto de 2026.
¿Tienes esta frase publicada?
Te decimos si se sostiene y cómo reformularla para que sí lo haga.