La salida
Qué decir en su lugar
Casi ninguna promesa hay que borrarla: hay que cambiarla por el hecho concreto que sí puedes demostrar. Práctica por práctica, con ejemplos reales del estudio.
Un sello verde inventado por la propia marca
Prohibido siempreAsí estaba escrito
Planet First
Cosmética · del estudio
Qué la sostendría
El certificado que respalda el sello: quién lo emite, con qué norma o esquema, qué cubre exactamente y hasta cuándo vale.
«Eco», «verde», «sostenible» a secas
Prohibido siempreAsí estaba escrito
Nuestro compromiso contigo y el planeta es firme. Trabajamos sin descanso por un futuro más saludable y sostenible
Alimentación · del estudio
Qué la sostendría
O una etiqueta ecológica oficial que venga al caso, o cambiar la frase por un hecho concreto: «envase con 92% de plástico reciclado» en vez de «envase eco».
Vender la parte como si fuera el todo
Prohibido siempreAsí suena
«Champú sostenible» cuando lo reciclado es solo el bote
Qué la sostendría
Que el alcance de la frase y el alcance del hecho coincidan, con datos por producto, por planta o por línea.
Llamarse «neutro» a base de comprar compensaciones
Prohibido siempreAsí estaba escrito
la primera empresa española en conseguir la CERTIFICACIÓN DE AENOR tanto de la neutralidad en carbono en todas sus factorías
Alimentación · del estudio
Qué la sostendría
Reducciones reales medidas en la propia cadena, año a año. Si además hay compensación, se cuenta aparte y como lo que es, nunca fundida en un «neutro».
Presumir de cumplir la ley
Prohibido siempreAsí suena
«Sin CFC», prohibidos desde hace décadas
Qué la sostendría
Qué hace la marca por encima del mínimo legal, con la diferencia medida. Si no hay diferencia, lo honesto es no decir nada.
Compararse sin enseñar contra qué
Permitido solo si…Así estaba escrito
Desde 2015, hemos reducido un 17% las emisiones de CO2
Alimentación · del estudio
Qué la sostendría
El estudio comparativo: con qué producto se compara, con qué método, de qué fecha, y su enlace visible junto a la frase.
Prometer para 2040 sin un plan que lo sostenga
Permitido solo si…Así suena
«Objetivo cero emisiones para 2050», sin plan publicado
Qué la sostendría
El plan publicado con sus pasos intermedios y su presupuesto, y un tercero independiente que revise el avance cada cierto tiempo.